RESUMEN MACRO Y MICROENTORNO

Considerando que el Análisis del entorno se divide en 2 grandes dimensiones, se elaboraron los siguientes cuadros con la finalidad de expresar de manera precisa, los elementos y características que los componen:

Primeramente, el microentorno incluye su dimensión interna, donde evalúa fortalezas y debilidades internas. Seguidamente, en la dimensión exterior identifica posibles vínculos cercanos  del empresa y que afectan directamente en ella.

MICROENTORNO
DIMENSIONES	ELEMENTOS	CARACTERÍSTICAS
MICROENTORNO INTERNO	La Empresa (Armonía entre los objetivos y los planes)	Recursos tangibles (Edificación, recursos financieros, personal, equipos).
		Recursos intangibles (Imagen de marca, notoriedad).
		Capacidades (Creatividad, comunicación, comercialización).
MICROENTORNO EXTERNO	Proveedores (Relación con los suministradores de materias primas que logren alianzas a largo plazo)	Materias primas (Recursos necesarios para la producción).
		Proveedores actuales (Alianzas estratégicas que aportan los recursos).
		Proveedores potenciales (Posibles suministradores de materia).
	Competidores (Estrategia y ventaja competitiva frente a la competencia)	Desde la perspectiva de la empresa (Competidores actuales y potenciales, estrategias aplicadas).
		Desde la perspectiva del consumidor (Competencia de deseo, genérica, de forma y de marca).
	Clientes (Mientras más información del cliente mejor)	Comportamiento del consumidor (Gustos, preferencias, miedos, sueños, disgustos, creencias, conductas de compra, estilo de vida).
		Datos genéricos (Edad, sexo, residencia, ciclo de vida familiar, ingresos, estudios).
	Intermediarios o Distribuidores (Empresas externas que participan en el proceso).	Redes de distribución (Disponibilidad y poder de los distribuidores).
	Público o stakeholders (De ellos depende la reputación y la aprobación).	Opinión pública, impacto en la comunidad.
		Públicos (Financieros, medios de comunicación, gubernamentales, acción ciudadana, locales, internos, en general).

 

Por su parte, el macroentorno contempla diferentes fuerzas, las cuales incluyen una gran cantidad de variables individuales para su análisis, estas ayudan a identificar amenazas y oportunidades que con los debidos procedimientos pueden ser provechosos para mejorar el rendimiento y adecuarse a diversas estrategias.

MACROENTORNO
DIMENSIONES	ELEMENTOS	CARACTERÍSTICAS
FUERZAS DEMOGRÁFICAS	Consideraciones relacionadas  a la Población	Sexo, Edad, Natalidad y Mortalidad, Pirámide de Población, Nivel de estudios, Movimientos migratorios.
FACTORES ECONÓMICOS	Tendencias relacionadas al Poder Adquisitivo	Nivel de Renta, PIB, Desempleo, Tipos de Interés, Inflación, Políticas Monetarias.
FUERZAS NATURALES	Elementos que afecten la materia prima y los recursos.	Contaminación, Clima, medidas de control ambiental, planes de acción natural, generación y consumo de recursos, reciclaje.
FACTORES TECNOLÓGICOS	Consideraciones relacionadas avances tecnológicos	Optimización de trabajo, actualizaciones, complicaciones, internet, gestión de conocimiento, medios comunicación digital.
FUERZAS POLÍTICAS Y JURÍDICAS	Consideraciones sobre Sistemas Políticos	Decretos, legislaciones, políticas monetarias y fiscales. Cambios de gobierno, tratados y acuerdos.
FUERZAS SOCIALES Y CULTURALES	Referencias relacionadas a las Personas	Tendencias, Estilos de Vida, Creencias, Valores, Identidad, Gustos, Intereses.

En conclusión, después de observar el proceso y los elementos de ambos análisis, es posible utilizar estos cuadros como herramienta a la hora de estudiar el entorno, ya sea el microentorno o el macroentorno, posibilita tener toda la información sintetizada, hace más sencilla su comprensión y desarrollo, conociendo las variables útiles en cada caso.